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Mas allá de lo fundamental de AdWords: Cuarta Parte

Hay muchos elementos esenciales dentro de AdWords, que te permiten sacar el mejor provecho de esta aplicación de Google, sin mencionar que es sencilla de usar y que deja administrar todo tipo de campañas o anuncios que creemos, cuyo fin principal es que nuestros anuncios se muestren, que tengamos nuevos clientes y conversiones.

Para esto ahora les contamos acerca de las posibilidades de estructuración de campañas y como orientar nuestros anuncios para llegar a nuestro publico objetivo.

7. Estructuración de la campaña

Existen varios elementos y pasos a seguir que serán esenciales dentro de tu campaña

a. Cuentas: Debes crear una cuenta que tenga un mail, un pin y datos de facturación únicos.

b. Campañas: Cada una de tus campañas debe tener un presupuesto y configuración propia, porque esto va a determinar donde quieres que aparezca tu anuncio.

c. Grupos de anuncios: Crear un conjunto de anuncios y palabras clave similares.

  • Estructuración de la campaña

Puedes crear dentro de tu cuenta varias campañas independientes, lo importante es dirigirlas a que se cree tráfico en tu sitio web o que tu producto o servicio se ofrezca. Estas campañas van a reflejar la estructura de tu sitio web y pueden ser incluso más específicas y van a permitir controlar los siguientes aspectos:

a. La inversión de clics, impresiones o conversiones de tus anuncios.

b. Las redes en la que quieres que aparezca tu anuncio.

  • Organizar grupos de anuncios

Si hemos creado uno o más grupos de anuncios para nuestras campañas, podemos organizar en cada uno de ellos los anuncios y las palabras clave. Esto con el fin de recibir un retorno de la inversión y que nuestros anuncios más relevantes salgan en las búsquedas de los usuarios.

Las campañas que queremos que salgan en la Red Display, van a salir en sitios web que tengan temas similares al nuestro. Por esto es importante crear estos grupos de anuncios por temas o productos o servicios que este ofreciendo.

8. Orientación de los anuncios al público deseado.

Queremos que nuestros anuncios lleguen al público indicado, al que sabemos que necesita lo que ofrecemos y que se puede convertir en un cliente potencial.

Estas son algunas de las formas en las que se pueden mostrar los anuncios y llegar a nuestro público objetivo.

  • Por palabras clave

En la red de búsqueda las relaciona con los productos o servicios que concuerden con los nuestros para mostrar los anuncios y en la red display las relaciona con los sitios web que tengan concordancia con nuestro tema en el sitio web.

  • Tipos de concordancia

a. Concordancia amplia: que no posee ningún símbolo, se muestra a un público extenso.

b. Modificador de concordancia amplia: incluye símbolos como +.

c. Concordancia de frase: incluye símbolos como “ ”.

d. Concordancia exacta: se muestra a públicos más específicos e incluye símbolos como [ ].

e. Concordancia negativa: incluye símbolos como .

  • Palabras negativas

Esto permitirá que los anuncios no se muestren a personas que buscan las palabras claves negativas.

  • Red Display

En esta los anuncios coincidirán con las personas o lugares que hacen parte de esta red.

  • Orientación Contextual

a. Palabras clave: Los anuncios aparecerán en sitios que tengan contenido relacionado con las palabras claves que creamos.

b. Temas: Los anuncios aparecerán en sitios que tengan temas relacionados con los que tratamos en nuestro sitio.

  • Públicos

a. Debemos elegir el público que mejor coincida con nuestros clientes usuales.

b. Hay que llegar a las personas que tienen internes en nuestros productos o servicios.

c. Hay que llegar de nuevo a las personas que ya eran usuarios de nuestro sitio.

d.Podemos seleccionar la edad, sexo o estado, para ser más específicos.

  • Orientación por ubicación gestionada

Podemos seleccionar las aplicaciones o sitios web específicos, en los que queremos que nuestros anuncios se muestren.

  • Geográfica y por idioma

Nuestros anuncios pueden aparecer en un área geográfica específica, en un país, en una región o una ciudad. Llegar a este tipo de clientes significa que vamos a restringirnos a llegar a lugares en los que no están. También se puede especificar por el idioma.

  • Orientación por dispositivos

Si queremos que nuestros anuncios lleguen a nuestro público objetivo, donde quiera que estén, podemos escoger que los vean en cualquier dispositivo y así llegar a ellos en cualquier momento.

By |2017-11-08T21:18:58+00:00Agosto 15th, 2017|Google, Web|0 Comments

About the Author:

Laura Garcia
Maestra en Artes Visuales, especialista en edición y mezcla de video. Directora de social media, marketing y manejo de contenidos para la web. Trabaja con tecnología, internet, diseño y artes audiovisuales.

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